一文了解Web3中的用户生成内容(UGC)：创新、机遇和挑战

UGC（User Generated Content，用户生成内容），即用户原创的内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平合进行展示或者提供给其他用户，与Web2平台不透明的的流量分配算法不同，Web3的UGC平台更加公平与透明，同时所有权归属更加清晰。

什么是UGC

UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。

YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。

UGC发展早期，很多内容都是以PGC（Professionally-generated Content ）和OGC（Occupationally-generated Content）形式创作。

UGC内容是谁创造的

随着Youtube、Tiktok、Roblox等互联网产品的出现，越来越多人主动创作文字、视频、图片、游戏等内容，并上传至各个平台，这个过程不仅让各个平台拥有更活跃的用户，还让创作者可以获得平台的奖励，实现平台和创作者的双赢。

在Web2中，UGC内容也有诸多问题，比如平台规则与创作者权益保护问题，利润分成问题、内容创作自由度等。

顾客

比如在社交媒体上分享的开箱视频，或者表扬某个产品。通常来说，主要的UGC来源就是顾客，可以商家要求他们这么做，也可以是因为他们自己愿意分享和品牌相关的内容。

品牌的忠实粉丝

就是那些喜欢这个品牌的人，他们通常都是热心的顾客群体。因为这些人对品牌感兴趣，所以他们很可能会愿意创造一些内容来支持这个品牌。

员工

员工自己创造的内容可以展示品牌的价值和故事。比如员工们打包或者制作订单的照片，或者团队成员谈谈他们为什么喜欢在公司工作的视频。

这些幕后故事有助于展示品牌的真实性，从而在社交媒体和广告上展示出品牌特点。

UGC创作者

这些人创作的内容是赞助内容，看起来很像是普通人自发创造的，但实际上是品牌付费来创造的。他们制作的内容并不是典型的原创UGC，是为了模仿普通UGC而被品牌雇佣制作出来的。

Web3中的UGC

Web3中，依托区块链技术的“不可篡改”属性，UGC创作者们的作品可以通过上链形式保护自己的作品的支持产权。同时NFT等技术的出现，也可以让创作者更容易分发作品和变现创作内容。

现在利用NFT创作工具，比如Opensea，创作者可以自己制定版税、发行数量和其他作品限制等条件。可以说，Web3能给予创作者更大的创作自由度和可追溯的所有权归属，借助Web3技术，创作者还可以更轻易的获取收入，发展与粉丝的关系。

与Web2平台不透明的的流量分配算法不同，Web3的UGC平台更加公平与透明，同时所有权归属更加清晰。

以去中心化内容创作平台Mirror为例，用户可以自由创作内容，并可以将自己创作的内容制作成为NFT或者众筹，平台本身不参与内容审核和算法推荐，创作者可以直接启用众筹为自己内容的想法募集资金等。

这个过程中，Mirror会干涉创作者内容与宣传方式和渠道等。

借助Web3技术的可组合性，UGC内容也成为元宇宙发展的一个重要部分，用户可以在元宇宙中自由创造场景来丰富元宇宙。

Web3中的UGC用例

Web3中的UGC平台大多聚焦在在元宇宙、游戏和社交领域。我们选取各个赛道的典型项目来探索UGC是如何成为其产品的一部分并为项目带来了哪些好处。

Sandbox

The Sandbox是一个去中心化的、社区驱动的游戏生态系统，创造者可以在区块链上共享像素资产和游戏体验，并将其货币化。

Sandbox的目标，一直以来都是成为一个由社群控制、制约和开放的 UGC 生态系统。Sandbox也是UGX（用户生成体验）的典型案例，UGX是User generated experience的简称，也是UGC的一种。

Sandbox 为创作者提供了两款创作工具。其中 VoxEdit 帮助游戏开发者创造像素素材（Asset）并放在市场上售卖，而 Game Creator 则帮助玩家搭建游戏场景、放置像素素材以及设计角色的动态效果等。

开发者利用Sandbox提供的场景模版进行设计

为了更好的促进UGC内容的创作和发展，他们采用了多种措施鼓励生态内的创作者：

1. 创作者基金与创作者大赛：Sandbox会定期开放VoxEdit 竞赛和创作者基金鼓励优质创作者。
2. 提供开放的发布渠道和管理工具：The Sandbox正专注于升级其仪表板工具，简化上传、发布、铸造和销售的流程，以帮助新用户在创作过程中更加得心应手。
3. Metaverse Accelerator项目：该项目旨在将新的商业理念带入元宇宙。如果有与web3合作的商业模式探索，The Sandbox将提供启动资金，并为项目提供行业领袖和创新者的指导。
4. IP合作：包括 Snoop Dogg、The Walking Dead、The Smurfs、Care Bears、Atari 和 CryptoKitties等知名人物与品牌加入Sandbox，并在元宇宙中创作他们的世界和角色的像素化版本。

现在的Sandbox不仅吸引着Web3的玩家和用户加入，还发布了移动端，并上架了Web2的应用商店。

Lens Protocol

Lens Protocol 是一个去中心化且可组合的链上社交关系图谱，部署在 Polygon 上，由 AAVE 创始人 Stani Kulechov 创建。Lens Protocol以 NFT 为核心构建用户关系。

Lens Protocol 的社交关系都保存在 Polygon 链上，并使用 NFT 作为协议的核心元素，以多个 NFT 的互相引用关系来记录如关注、收藏、转发等社交行为，从而构成图谱。

用户可以自主控制Lens的 NFT，包括转出、售卖，甚至控制 NFT 进行治理投票。不同的 NFT 间通过关注、收藏和转发三类行为连接，这三类行为的逻辑是模块化的，Lens Protocol 允许第三方开发者自定义模块，来实现付费、订阅甚至是 DAO 治理等逻辑。

基于Lens Protocol建立的社交dAPP Hey主页

Lens Protocol 的社交图谱围绕用户创建的个人主页 NFT 建立；其他用户在关注该个人主页时，会触发关注模块智能合约，运行对关注的逻辑要求（如支付稳定币），然后系统会为关注者钱包铸造关注者 NFT作为证明。

个人主页 NFT 持有者可以发布内容（publicaton），内容可以是任意媒体类型如文字、图片、视频、音乐，但有特定的元数据结构。并且内容本身也可以是一个 NFT，发布后，个人主页 NFT 元数据下会更新加入这个内容的链接。

其他用户如果喜欢可以收藏这个内容，这类似于点赞操作。这会触发收藏模块的智能合约，然后获得收藏者 NFT作为证明。同时，用户也可以对内容进行评论和转发，这会触发引用模块的智能合约，然后评论本身也会在发布内容（publicaton）。

DecentraLand

Decentraland 是一个建立在以太坊区块链上的去中心化虚拟社交世界，用户可以在这个平台上创建、体验和变现内容及应用。

本质上，它是一个虚拟现实平台，用户可以购买虚拟土地（称为LAND），在其上建设和赚钱。内容涵盖从简单场景到交互游戏和复杂环境的各种体验。在这里，用户可购买并开发称为LAND的虚拟土地，创造从游戏、应用程序、虚拟展览等丰富体验，并构建动态3D场景。

通过Decentraland市场，用户能够交易土地、头像、穿戴品及其他用户生成的物品。此外，Decentraland支持社区活动，如艺术展览和音乐会，让用户有机会向更广泛的观众展示他们的作品。

Decentraland世界提供个性化的3D空间，可用于私人或公开的各类活动，这些空间支持多达100名用户的在线互动。

进入DecentraLand前可以设置自身形象

全球知名品牌如Netflix、Doritos和Samsung已经在Decentraland中创建了互动体验。这充分显示了平台在连接虚拟与现实世界方面的巨大潜力。

DecentraLand还参与孵化了Decentral Games ，这个项目专注于通过一致的激励、自我托管和可产生收益的元宇宙资产的委托，为玩家提供经济自由。

Createra

Createra 是一个用户生成内容 (UGC) 元宇宙引擎，允许创作者自由创建、分发和 MetaFi 游戏。

Createra 元宇宙包含一个由 2,500 个土地组成的创世地图，致力于为游戏创作者提供最佳平台，以通过广泛的工具和灵活的协议来构建、体验内容并从中获利。

Createra创作者房间界面

Createra 为创作者提供开发工具、引擎和技术以构建元宇宙体验，目前已推出的工具有 VOXA 和 ARENA。

• VOXA 是用于创建模型和 NFT 的像素编辑器，它带有一个模版系统，用户可以在其中为模型添加动画并使之栩栩如生，用户可以用其装饰土地，或在 Creatora 的市场上出售作品以赚取利润。
• ARENA 是用于场景和游戏创建的地图编辑器，用户可以在其中随意创建 3D 虚拟世界。它支持实时协作，因而可以邀请朋友一起构建和运行元宇宙世界，创造出各式各样的虚拟场景，如数字展厅、会议室、教室、游戏、聚会等等。此外还有更多工具正在开发，例如用于音效和音乐创作的 BEATA。

Createra 的所有工具都基于网络浏览器，因此创作者可以随时通过任何设备访问，用户的作品也可以通过网络链接共享。为了加速构建过程，引擎和工具都提供用户实时协作的能力。

Createra的体验页面

除了开发工具，Createra 还开发了一个具有可组合性的经济系统组件。

有灵活的协议来支持 GameFi、SocialFi 和 X-to-earns产品建设，创作者可以轻松地构建或生产数字资产，并通过 Createra 的市场进行交易。

UGC在Web3中的优势

从上文的案例研究中我们也可以总结出UGC在Web3领域发展的优势：

去中心化

用户能直接通过NFT和上链来产生和分享内容，类似于Mirror和Lens Protocol这样的协议也提供了多种去中心化创作者工具，创作者在创作过程中避免了中间商的干预。

所有权归属的确定性

创作者可以通过区块链技术确定内容发布时间和归属权，从而保留对其内容的所有权，并且随时可查的链上信息也让所有权判定更加容易。

自由的收益分配方式

在Web3，创作者可以通过NFT、代币化、去中心化交易等技术让自己的产品自由流通，同时还可以利用智能合约收取版税、管理作品等。

工具的可组合性

Web3中的多种工具可以组合使用，比如创作者将自己的作品以NFT形式出售后还可以收取Token作为版税，还可以提供质押、Token-Gated专属服务等。

社区和DAO激励

社区是Web3产品不可获取的的组成部分，创造者可以利用社区的力量获得更好的传播和意见反馈，从而让创作内容更具有价值，实现创作者和支持者社区的双赢。

UGC在Web3中的挑战

在体验过一些UGC平台和项目后，也能发现目前UGC在Web3发展遇到的阻碍与挑战，这其中就包括：

内容质量

由于缺乏中心化的审核机制，可能会出现内容质量不一的问题。同时，一些违法或者限制性内容可能会失去限制，因为这个过程仅能依靠创作者的自我约束。

版权保护

创作者直接对自己权负责，在一个去中心化的环境中，保护版权和防止盗版可能会面临挑战。

比如你的绘画作品被另一个NFT组合抄袭，在保护自己知识产权的过程急需要根据一个地址寻找抄袭人，又要让现实法院接受NFT的知识产权属性。

创作者学习成本

学习Web3创作掌握Web3基础知识，同时去中心化的创作方式也带来了新的创作者成长模式、变现方式、粉丝关系等问题。所以对创作者来讲，在Web3进行UGC创作有一定的学习门槛。